海淘时代结束了我并不怀念它AG旗舰厅app奢侈品的
在海淘平台上☆■，从34码到40码标准的女鞋尺码都有▪◆○▲◇◁，小鹿能自由地买到自己想要的▼▼◇◆▪▷，选择也更多……▲。
2015年★☆◇…□，Net-a-Porter与竞争对手◆▼…☆▪△、意大利奢侈品电商Yoox合并◆★▷○•…，Yoox Net-a-Porter就此诞生◇◆▷……，几乎以寡头姿态独霸时尚电商市场•▼…☆。
在国内激烈的电商竞争环境中•▪▼■，YNAP其实始终未能站稳脚跟△•▷◁◁◇。按照其天猫旗舰店的品牌种类估算★●搭配好看短款羽绒服怎么穿出时髦感ag旗舰 7■▪. 色彩搭配-…▽：在选择短款羽绒服时◁■=•，可以根据自己的肤色和喜好选择适合的颜色…，比如黑色=▷■、白色ag旗舰厅手机版下载△、灰色等基础色系都 更多 搭配好看短款羽绒服怎么穿出时髦感ag旗舰，，实际入驻的顶奢品牌仅3成左右•◆★▷=，其他大多是小众的设计师品牌▪-•，核心货品竞争力有限▷▪。
去年10月•☆■=，历峰集团与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议▪■•▪，出售YNAP全部股权◁△，交易预计将于今年上半年完成▷■•。
4…○▪▽.除此之外=☆■◁…-，社交网络的兴起使得消费者能够更方便地购买到海外品牌○▼■，进一步减少了海淘的需求□•■…。
在此之前◇▷☆★-▽，2024年6月▽◁-，风茂贸易就宣布公司解散•■◁◁◁□，从2025年春夏系列开始停止向品牌下订◇□。
▽△○★-“你需要在海外官网上下单▷■☆，注册转运网站○◇■，寄到美国△△、欧洲或者澳洲的第三方仓库○▪□◆◆，有些平台还需要攒了多少件一次性寄回来的▲••-，用的USPS之类的寄件也特别慢•▲★，寄回国内还有一定概率被税◁●=•▼。•…☆▷▷-”
在关店公告中▷◁◁◆，Net-a-Porter留下了这最后一句话□◇▪•★，言语间颇多不舍▽◁•◁▪★。
很长一段时间内▽●▼•…●，YNAP并没有获得中国用户的足够青睐★◇。直到2018年历峰宣布和阿里战略合作•▼•，成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司■■◆□☆，负责YNAP在中国市场的运营◇=……。
★▲●☆○“临别之际□•★◆，再次感谢您多年的支持与厚爱□★。若有重逢之时▽◁-□…，愿我们仍是最懂您时尚灵魂的叙事者●◁□◇●。☆◇”
△▲●■□▷“我觉得购物最原始的快乐就是提着一堆购物袋走在街上□…，前往下一家目标◇☆▽△☆◇，无论是东京▲=•、巴黎还是纽约■□■，这在每个城市都是共通的▲◆▲●●▲海淘时代结束了我并不怀念。•△■-…●”
它到了2019年正式进入中国市场☆◆▽◇☆◆，在一线城市开了门店▼◇-▽，之后人们就没有海淘买它的必要了-▪…●，毕竟在门店还能试穿挑选•▽▪○。
●□■▷“还有一个重要的原因是◁△•★•，现在出国比十几年前也容易多了◇●。为什么那么多人喜欢去日本▽▲◁□，就是因为日本真的很好买▪…▽，大家都有三年签▼◆-□，离上海也近◇●▽◇，周末就能飞一趟▪▷★▷◇…。●★▲”
大多数女生还是很重视实体店购物体验的▼■■它AG旗舰厅app奢侈品的。另外△◇•■◇•，物业租金大额欠费•▷=▽▲◆，令YNAP这样的海淘平台成了鸡肋◁■▲▽。能挑颜色★☆、试穿•★○。2022年由于欠款风波再次出圈•○！
出国逛街更有购物的乐趣○●，总部办公室被商家围堵▷▽●，◇•◇“就奢侈品而言••○▽，是国内最早打响名号的海淘平台之一•★▲。
如今▽△，现在这样的海淘需求变少了●▽■◆，这些转运平台也都消失了大半…=，有些干脆原地掉头换了方向■●。
但中国的消费者似乎并没有对它有更多留恋-▪=□▽■，相反□▷-▼…，这似乎是这个时代顺理成章的事情=■。
过去几年中☆■，类似的情形一再发生•☆▷•，从HIGO-▷★、易趣网△☆-=△、洋码头■◇、考拉海购▪★-••，再到发发奇和寺库◆▽▼○★◇，许多曾经的海淘巨头如今都难以为继=▲•。
奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter将于3月20日正式退出中国…▲•，结束其在中国市场的历史★▼●△▷☆。
▷△▲“差不多是2015年•-▪，电影《侏罗纪世界》刚上映-▼●△，里面的女主角穿着一双Sam Edelman的高跟鞋逃命-▼•=，跑赢了恐龙■○=。◆•□▷”
由Yoox和Net-a-Porter合并而成的YNAP■■○，在过去的十年中一度成为全球最大的奢侈品电商平台☆☆■△•，也是无数国内海淘小能手赖以淘货的主力平台-□☆■-◁。
•▷=◇“还有就是款式上的需求■▪○。品牌会在不同地区的门店推不同款式和颜色AG旗舰厅app下载▷▽，同样一款鞋••-=，在中国的店里只有黑色和白色=•★，只有欧洲店有红色-…，那我就得靠海淘平台来买□=。•▽■◁-=”
到了2014年•▼●，海关总署▼▷=▲“56号文…◆▲■▽”生效=-▷■，未经备案的私人海外代购视为非法▲…，奢侈品电商赛道进入大洗牌•●●□=★，只有寺库等少数垂直奢侈品平台融资活了下来•■。
YNAP在2021年中国市场销售额约为10亿元□◇▽▽▲▷，到了2023年下降至5亿元…◆■▪•，连年持续亏损•■○◇。这样的情况▼◆★，在YNAP其他地区市场也是一样☆▽-，令该平台最终被历峰集团当做烫手山芋□▼▽。
到3月20日•◁▼◆•△，YNAP的中文官网□▽▼□★☆、APP▪◇▲•、天猫店铺▽▼…○、微信小程序-◇▽▪、小红书和抖音旗舰店都将关闭-•△▽…■，4月22日终止售后服务•△☆◇。
YNAP旗下的Net-a-Porter◇△▲、Mr Porter入驻天猫等官方平台▲•◁□，四处钻空子的海淘成了官方奢侈品频道正规军▪☆◁。
那是值得纪念的一年•○○▲●◁，有了Net-a-Porter的天猫旗舰店△▪▼，130多个奢侈品和设计师品牌得以入驻◁◁▼▷。
海淘一度是属于高知人群的高门槛购物方式▪-…□。时尚博主Lucy回忆起早期海淘的经历▼□○▲★★，将其比喻为•◆★…“折磨并快乐着□▷●△”◁=…▽。
而到了现在▼☆●◇，这样的国内外差异已经被逐渐拉平▲◇▲▪-。▲▲■▲◆○“顶奢品牌门店更重视这些了▼-△，服务也好很多了☆●-◇○-，有些店会多备一些大尺码=○▼-▽▪。○-•”
2-◁.由于国内奢侈品市场的竞争加剧和消费者购买需求的改变☆◇☆•，海淘平台逐渐失去了吸引力◁…△●▽●。
2013年○••，Net-a-Porter开始进入中国市场•▽…。那时△•▪☆-“海淘◁○●”这一概念正在风口•=●◆，小红书还是个时尚买手app•△△•，什么值得买上点击量最高的都是海淘攻略☆☆▲…-，每到●◁•■…“黑色星期五◁☆”都会滋生一批新的剁手党……
…▽★□◁•”小鹿以自己为例分析道…□。是否需要海淘主要取决于个人需求…▪，线上官方店全面铺开☆▪，大多数头部奢侈品牌都完成了自己在国内的新零售布局●▷，在这几年中▲▽○▼，2009年创立的洋码头□▽◆•，相比在网上剁手★▲=，在以前时代对我就是刚需◇☆◆▼▽。创始人只得卖楼还债……在Lucy看来▪•▪△，
小鹿回忆自己早期的海淘经历★■☆△•■，有一双鞋让她印象深刻●◆▽•□▪，这个牌子在中国的落地路径AG旗舰厅app下载▪●▼，也很好地说明了海淘为何不再被需要◁△。
-☆▷◇○“我是个40码脚的女生◆•△□，以前在国内我就只能买到运动鞋▼○□，身边的品牌店里去找遍高跟鞋▪□，店员说不好意思=◁，我们最大只有38码◁-◁▪•▪，那就只能通过Net-a-Porter这样的平台海淘△•=▪▪。▪◇”
Lucy自己是个闲鱼卖家•△■•▪•，会出手一些二手服装包包▷▼，发现这两年外国人或海外华人顾客肉眼可见变多了○◁▼-▪○。
Net-a-Porter最早于2000年在英国成立▪★，从时尚编辑创立的买手平台起步●☆■▪，很快在欧洲打响名号■★…。2010年△▲，旗下拥有江诗丹顿◆●、卡地亚的瑞士奢侈品巨头历峰集团收购该平台◁○。
3★◇•=◆.与此同时◇•▼●，国内奢侈品品牌在国内市场的布局逐渐完善-★=◁●，使得海淘平台成为鸡肋◁□▽。
•▽▷○-“很多品牌网站是没法直邮到中国的★•◁△○▼，那个时候△■‘某某牌子宣布直邮中国▽▲=★☆’都能成为大新闻◇▼▪。●▲◇”
▲☆“有些品牌到了国内就会变了味•=•△▽◇，比如Montbell-○▪□•☆、Patagonia这些--▪•□○，国内专卖店会比日本贵好多◁▷▽☆◆▼，在国内大商场突然变成高端中产品牌□△○▼◁。…○◁”
在Net-a-Porter等更便捷的官方全球购平台铺开之前○■▲●，海淘就是这么麻烦的事=◁◇，尤其是转运▪□☆▼。
这个牌子当时在国内很小众•=○，一下子火了•◁☆==，因为没有官方店•◁□•■○，很多女生就想办法代购或者海淘Sam Edelman-=■▷。
5◇▲▲.最终▷◆，许多曾经的海淘巨头如寺库▽◇▼•○△、洋码头等也难以为继●△■▼，纷纷陷入经营困境▪•。
很多中国用户在这里买到人生第一件Tom Ford△=◇★，原本遥不可及的Brunello Cucinelli就躺在自己的购物车里-…◇▷，小众的米兰独立设计师作品飞入寻常百姓家•◆▲▪。
FARFETCH发发奇也经历了差不多的历程○☆△。它的线上买手店模式一度代表着奢侈品电商的新方向●-…•□，2018年在吸引香奈儿▲◇▽、京东•▷☆▷○▲、腾讯投资后顺利上市★◁。
2023年▽■◇▪，发发奇陷入经营困难◆◇▽•▪◁，最终破产•★▲-。在2022年○-●-=，YNAP还曾试图向发发奇出售47□••▪◁◆.5%股份实现自救■▼，但不料对方自身难保◇◆，这笔交易最终流产•▽。
▲◁△▽“他们的收货地址都填的广东的转运仓…◆★◆-▷，最后会到新加坡○●◆●、泰国或者更远的地方○▪。沟通后发现就是和我们以前从国外海淘通过转运公司回国一样☆-•★•，现在则是从中国转运到外面▷□。•△●★▷”
-…•○▼-“类似这样的品牌=•▲☆◆，就很符合海淘人群的需求…○◁…。它首先是主打舒适•◇•▪，然后款式简约●▲-•▪●，而且上脚很有大牌的影子•◁●▼•。价格不贵=□，原价1000多元人民币◁★▲■▲，打折时候五折六折就很划算◁★…○▲。=▲▲☆☆★”
在2010年前后◁▲-◇，借着跨境电商风口◁▼☆▪，寺库◆▪▪▲★▷、第五大道•◇•▼…◁、珍品网登一大批奢侈品电商网站成立▽○◆○•。
这是社交网络时代很多品牌的发展过程■○□：因为某个事件走红成为爆款…◁▼，被国内消费者看到▼▲，进而寻找合适的国内合作方▷▽，在中国线上线下官方落地▲●▼★■。
-▽△“十几年前…■●◇•，海淘还是很新的概念□★▲，它的门槛的确高◆■▲▼▷，比如你要有VISA或Mastercard的境外付费信用卡□△•★▼△，要懂英文•★，会科学上网▷★-○，还要会使用转运网站这些工具等等◆△。•-☆-☆”
就在不久前▽☆…•◆◆，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布●•●，将于3月20日正式退出中国●●□▷▲☆。资深时尚编辑小鹿感慨道••=，=●“其实早在预料之中□▽▽▽。▲…△▼■•”
YNAP的告别☆•-•◁◇，为中国的奢侈品海淘时代画上了句号□□★。国内时尚爱好者□◆……▽，还需要▲=-◁◆“海淘•=□”吗…★▪☆△☆？
到现在•○==◆•，Lucy已经四五年没有海淘过了•■•▪，疫情几年中▷▽◁•■●，她关注的大部分海淘平台都销声匿迹了★==●■。
2017年寺库在美国纳斯达克上市◇◆■▷★，成为=☆▷-“奢侈品电商第一股○◆”-◁○★▼。但五年后■☆，它就经历了两次申请破产▽◁□，去年被强制退市■▽。
尽管背靠历峰集团和阿里两座大山◆◆■○□☆，YNAP依然没能摆脱奢侈品跨境电商在国内的普遍困境=☆□■△▲。
